Audyt SEO WordPress: co sprawdzić samemu i jak czytać raport

Co obejmuje audyt, a czego nie

Słowo „audyt” znaczy w ofertach różne rzeczy. Jedni wysyłają automatyczny raport z oceną w procentach, inni kilkudziesięciostronicowy dokument z analizą konkurencji. Dla właściciela małej strony liczy się prostsza rzecz: lista konkretnych problemów, przy każdym adres, i informacja, kto to poprawi.

Dobrym punktem wyjścia jest przewodnik SEO dla początkujących od Google. Opisuje, na co Google naprawdę zwraca uwagę, i pomaga odsiać rady, które brzmią poważnie, a niewiele zmieniają.

Lista kontrolna: 12 punktów

Tabela łączy punkt kontrolny z miejscem w panelu i osobą, która zwykle go poprawia.

Narzędzie Kondycja witryny jest wbudowane w WordPress od wersji 5.2 i dzieli wyniki na krytyczne, zalecane i poprawne. Opisuje je dokumentacja ekranu Kondycja witryny.

Kolejność samodzielnego audytu

Jeśli robisz audyt pierwszy raz, idź w tej kolejności. Pierwsze kroki potrafią wyjaśnić problem, zanim dojdziesz do reszty.

1. Sprawdź blokady. Ustawienia → Czytanie i noindex na stronie głównej oraz trzech najważniejszych podstronach. Jedna zaznaczona opcja potrafi ukryć całą witrynę.
2. Otwórz Search Console. Raport Strony pokazuje, ile adresów Google zindeksował i dlaczego pominął resztę. Jeśli go nie masz, załóż konto. Jak czytać powody wykluczenia, wyjaśnia pomoc Search Console o raporcie indeksowania stron.
3. Przejrzyj tytuły i opisy. Zacznij od stron, które sprzedają: oferta, kontakt, najważniejsze kategorie i produkty.
4. Zbierz błędy 404. Adresy z wejściami przekieruj na odpowiedniki. Jak to zrobić, opisujemy w poradniku o przekierowaniu 301 w WordPress.
5. Sprawdź treści. Strony z kilkoma zdaniami rozbuduj albo połącz z podobnymi.
6. Uzupełnij alty zdjęć. Najpierw na stronach z ruchem. Szczegóły w poradniku o tekście alternatywnym w WordPress.
7. Na koniec szybkość i technika. Wyniki pokaż opiekunowi strony albo hostingowi.

Jak odróżnić dobry raport od zbędnego

Po audycie dostajesz raport. Zanim za niego zapłacisz albo zaczniesz go wdrażać, sprawdź trzy rzeczy.

Dobry raport wskazuje konkretne adresy. „Popraw meta opisy” to rada. „Strona /oferta/ ma pusty opis, proponowany opis: …” to plan. Dobry raport ustala kolejność: na górze rzeczy, które najbardziej pomogą, na dole kosmetyka. Dobry raport mówi też, kto co zrobi, bo część poprawek zrobisz sam w pięć minut, a część wymaga programisty.

Ostrożnie z raportami, które obiecują pozycję w Google, podają jedną ocenę w procentach bez listy problemów albo każą naprawiać rzeczy, których na stronie nie widać, bo dotyczą innych systemów.

Jak wygląda przegląd witryny z Claude

Gotowe zadanie „Przegląd witryny i plan poprawek” we wtyczce TellMyShop dla WordPress i WooCommerce działa w darmowym Audycie, który tylko czyta stronę i niczego nie zmienia. Claude sprawdza stan techniczny, robi przegląd SEO wpisów, stron, kategorii i produktów WooCommerce, zbiera błędy 404 z ostatnich 30 dni i pobiera stronę główną tak, jak widzi ją Google. Przegląd SEO obejmuje domyślnie 300 ostatnio zmienianych elementów, a na prośbę do 2000.

Poniżej przykładowy fragment takiego raportu. Liczby i adresy są przykładowe.

Ty

Przejrzyj moją stronę i powiedz, co poprawić najpierw.

Claude

Trzy rzeczy na ten tydzień:

1. 14 wpisów bez opisu w Google, w tym 5 najczęściej odwiedzanych poradników.

2. Strona /oferta/ zwraca 404 i ma 38 wejść w 30 dni, nowa treść jest pod /projektowanie-ogrodow/.

3. Dwa wpisy o przycinaniu róż mają prawie ten sam tytuł i konkurują ze sobą.

Przykład poprawki z planu:

było: opis w Google: brak

będzie: opis w Google: Jak i kiedy przycinać róże pnące, krok po kroku, z kalendarzem prac na wiosnę i jesień.

Plan: 23 poprawki. Szybkość strony i aktualizację PHP zostawiam opiekunowi strony.

Raport kończy się tabelą: problem, liczba, dlaczego to ważne i kto to zrobi, czyli Claude, ty albo programista. Wiersze „Claude” to poprawki, które z licencją Claude wprowadzi w tej samej rozmowie: tytuły i opisy w Google seriami, treść wpisów, przekierowania, alty zdjęć, opisy kategorii i produktów. Pracuje paczkami do 50 elementów, przy pierwszej paczce pokazuje 2–3 próbki stylu, a każdą zmianę widzisz w podglądzie przed zapisem i możesz cofnąć.

Czego Claude nie zrobi: nie przyspieszy hostingu, nie zmierzy szybkości tak jak PageSpeed Insights i nie przeanalizuje linków z innych stron. Nie obiecuje też pozycji w Google. Gdy problem wymaga serwera albo motywu, raport mówi to wprost.

Wtyczkę i Audyt opisujemy na stronie TellMyShop dla WordPress i WooCommerce, ceny licencji są w cenniku. Gdy w raporcie wyjdzie, że konkretna strona nie jest w indeksie, pomoże poradnik Strona WordPress nie wyświetla się w Google.

Po audycie

Zacznij od trzech rzeczy z góry listy, nie od całości. Po miesiącu zajrzyj do Search Console i porównaj liczbę zindeksowanych stron oraz kliknięć. Kolejny pełny przegląd zrób po kilku miesiącach albo po dużej zmianie na stronie. Więcej poradników znajdziesz na blogu.