Nazwy produktów Google Shopping: wzór, przykłady i porządek w PrestaShop

Skąd Google Shopping bierze nazwy produktów?

Z feedu, czyli pliku z listą produktów, który generuje moduł w twoim sklepie. Moduł bierze nazwę z karty produktu w PrestaShop, czasem dokleja do niej markę albo atrybuty kombinacji. Merchant Center wyświetla tę nazwę jako tytuł w reklamach i bezpłatnych wynikach produktowych. Wymagania opisuje Google w pomocy do atrybutu tytuł produktu.

Ta sama nazwa trafia jeszcze w trzy miejsca. Jest nagłówkiem strony produktu. Zostaje tytułem strony w Google, jeśli produkt nie ma osobnego meta title. Ma też najwyższą wagę w wyszukiwarce sklepu obok kodu produktu, o czym piszemy w tekście wyszukiwarka PrestaShop nie działa. Jedna poprawka nazw działa więc w wielu miejscach naraz.

Jaki wzór nazwy produktu wybrać dla swojej branży?

Taki, który odpowiada na pytanie klienta w pierwszych słowach. Google podaje przykładowe wzory dla kilku grup produktów. Na ich podstawie można ułożyć prosty wzór dla każdej kategorii sklepu.

Wzór układasz raz dla kategorii i stosujesz do wszystkich produktów. Najważniejsze słowa idą na początek, bo w wynikach często widać tylko pierwsze z nich. Rozmiar i kolor dopisujesz wtedy, gdy produkt jest osobnym produktem, a nie kombinacją. Kombinacje wiele modułów feedu nazywa samo, doklejając wartości atrybutów.

Jakich błędów w nazwach unikać?

Tych, które Google wymienia jako powód gorszego wyświetlania albo odrzucenia.

1. Wielkie litery dla wyróżnienia. „RĘKAWICE ROBOCZE” wygląda jak krzyk i bywa odrzucane.
2. Dopiski promocyjne. „PROMOCJA”, „darmowa dostawa”, „hit” należą do innych pól, nie do nazwy.
3. Kody dostawcy zamiast typu produktu. „LS-220-B” nic nie mówi klientowi. Kod zostaw w polu indeksu.
4. Brak typu produktu. „Nora 30 cm” bez słowa „lampion” nie odpowiada na zapytanie klienta.
5. Ta sama nazwa dla kilku produktów. Zduplikowane nazwy utrudniają Google rozróżnienie stron.
6. Upychanie słów. Pięć synonimów w jednej nazwie czyta się źle i wygląda jak spam.

Pełną listę pól feedu i ich zasad znajdziesz w specyfikacji danych produktów. Delante opisuje, jak niepoprawne tytuły prowadzą do odrzuceń w Merchant Center. Ogólne zasady tytułów w wyszukiwarce Google opisuje przewodnik o linkach z tytułami.

Jak przygotować wzór nazwy dla swojej kategorii?

Weź pięć najlepiej sprzedających się produktów z kategorii i zapisz ich nazwy jedna pod drugą. Zobaczysz, które informacje powtarzają się w każdej, a których brakuje. To szkielet wzoru. Potem odpowiedz na trzy pytania:

• Po jakim słowie klient szuka tego produktu w Google? To słowo musi być w nazwie.
• Czy klient zna markę i szuka po niej? Jeśli tak, marka idzie na początek.
• Która cecha najczęściej decyduje o zakupie? Materiał, moc, wymiar albo pojemność.

Wzór zapisz w jednym zdaniu, na przykład „typ produktu, marka, model, materiał, wymiar”. Ten sam zapis przyda się przy dodawaniu nowych produktów, także przez osobę, która nie zna historii sklepu. Bez wzoru nazwy rozjeżdżają się po każdym imporcie.

Jak ujednolicić nazwy w całej kategorii?

Najpierw przegląd, potem wzór, na końcu zmiana paczkami. Sama zmiana w panelu to otwieranie produktu po produkcie. Import pliku CSV jest szybszy, ale wymaga przygotowania nazw w arkuszu i pilnowania identyfikatorów.

W rozmowie z Claude podajesz wzór, a Claude czyta produkty z kategorii, ich cechy i opisy. Proponuje nowe nazwy i pokazuje je obok starych. Jedna paczka obejmuje do 50 produktów w jednym języku.

Ty

Ujednolić nazwy w Rękawicach roboczych: marka + model + materiał + najważniejsza cecha. Bez wielkich liter i bez kodów dostawcy.

Claude

W kategorii jest 46 produktów, 31 nie pasuje do wzoru. Podgląd pierwszych dwóch:

było: RĘKAWICE RG-100 SKÓRA HIT

będzie: Rękawice robocze Kret RG-100 skórzane, wzmocniona dłoń

było: rekawice nitryl 4410 op.12

będzie: Rękawice robocze Kret 4410 nitrylowe, opakowanie 12 par

Adresy produktów się nie zmienią. 3 produkty nie mają marki w danych, zostawiam je do twojej decyzji.

Ty

Zapisz 28, te trzy pokaż osobno.

Claude

Zapisane. Paczkę cofniesz z historii zmian. Twój moduł feedu pobierze nowe nazwy przy najbliższej aktualizacji.

Sprawdzenie zduplikowanych i pustych nazw działa w darmowym Audycie, bez zapisu. Nowe nazwy zapisuje wersja płatna, każdą serię po podglądzie. Gotową prośbę znajdziesz w zastosowaniu ujednolicenie nazw produktów pod Google Shopping. Jeśli razem z nazwami chcesz poprawić opisy, przeczytaj tekst o masowej edycji opisów. Ceny są w cenniku.

Czego Claude nie zrobi przy Google Shopping?

Nie zbuduje ani nie wyśle feedu. TellMyShop nie łączy się z Merchant Center i nie zmienia ustawień modułu feedu. Nie poprawi też odrzuceń z powodu ceny, dostępności albo kodu GTIN, gdy problem leży w module feedu. Zmienia nazwy, opisy i cechy w PrestaShop, a resztę robi twój moduł feedu przy kolejnej aktualizacji.