SEO produktów WooCommerce: tytuł i opis w Google, wzory dla trzech typów sklepów

Co Google pokazuje o produkcie

W wyniku wyszukiwania klient widzi tytuł (meta title), adres i opis (meta description). Tytuł zwykle mieści około 60 znaków, opis około 150–160, dłuższe są ucinane. Google traktuje oba jako propozycję: może złożyć własny tytuł albo wybrać opis z treści strony. Zasady opisuje przewodnik o tytułach w wynikach wyszukiwania i osobny o opisach w wynikach.

Ten tekst dotyczy wyłącznie tego, co widać w Google. Ogólne zasady pisania opisów w wynikach, także dla wpisów i stron, zebraliśmy w poradniku o meta description w WordPress. To, co klient czyta na karcie produktu, opisujemy osobno w poradniku o opisach produktów WooCommerce.

Najczęstsze problemy w sklepach na WooCommerce są trzy. Tytuł to sama nazwa z hurtowni, na przykład „LMP-SOL-K20-WH Lampa solarna”. Opisu nie ma, więc Google bierze przypadkowy fragment strony, czasem zdanie o kosztach dostawy. Albo wszystkie produkty mają ten sam opis z szablonu, różniący się jedną nazwą.

Szablon czy ręcznie

Yoast SEO i Rank Math pozwalają ustawić szablon tytułu i opisu dla wszystkich produktów naraz, ze zmiennymi, które wtyczka podmienia na dane produktu. W Rank Math robi się to w ustawieniach tytułów i meta dla produktów, a listę zmiennych, w tym SKU i marki, podaje baza wiedzy Rank Math. W Yoast szablony zmienia się w ustawieniach typów treści, jak opisuje pomoc Yoast o szablonach.

Rozsądny podział: szablon dla wszystkich, ręczne teksty dla produktów, które sprzedają się najlepiej albo mają największy ruch.

Wzory dla trzech typów sklepów

Wzory są przykładami. Dopasuj je do swojego sklepu, a nazwę sklepu pomiń w tytule, jeśli wtyczka SEO dokleja ją sama.

Dom i ogród (sklep detaliczny). Klient szuka rozwiązania, nie kodu produktu.

• Tytuł: nazwa produktu, najważniejsza cecha, czasem rozmiar. „Lampion solarny Kula 20 cm, biały, bez kabli”.
• Opis: sytuacja klienta i korzyść, potem fakt. „Kula, która sama zapala się o zmroku. Postaw ją na rabacie albo tarasie, ładuje się od słońca i świeci do 8 godzin.”

BHP i zaopatrzenie firm (B2B). Klient zna parametry i szuka konkretu.

• Tytuł: typ produktu, norma albo materiał, rozmiar, opakowanie. „Rękawice robocze nitrylowe, rozmiar 9, 12 par”.
• Opis: zastosowanie, parametry, warunki zakupu, które naprawdę oferujesz. „Rękawice nitrylowe do prac montażowych i magazynowych. Opakowanie 12 par, faktura VAT, wysyłka z magazynu w Polsce.”

Meble i droższe produkty. Klient porównuje i potrzebuje powodu, żeby kliknąć właśnie ciebie.

• Tytuł: nazwa modelu, typ, kluczowa cecha. „Sofa Lena, 3-osobowa, rozkładana, tkanina welur”.
• Opis: wymiary, wybór, obsługa. „Sofa 3-osobowa z funkcją spania i pojemnikiem. 12 kolorów weluru, wymiary 218 × 92 cm, dostawa z wniesieniem.”

Kilka zasad wspólnych dla wszystkich:

1. Najważniejsze słowo na początku tytułu, bo koniec bywa ucięty.
2. Jeden opis na jeden produkt. Google rzadziej pokazuje opisy powtarzalne.
3. Bez cen i dat promocji wpisanych na stałe.
4. Bez obietnic, których nie dotrzymasz, na przykład „wysyłka 24 h”, jeśli nie zawsze tak jest.
5. Bez kodów produktu w tytule, chyba że klienci naprawdę ich szukają, jak w B2B.

Przed i po: jak wygląda poprawka seriami

Do pracy seriami służy gotowe zadanie „Opisy i SEO produktów seriami” we wtyczce TellMyShop dla WordPress i WooCommerce. Tym razem Claude szuka produktów bez meta opisu i zaczyna od tych, które najlepiej sprzedawały się w ostatnich 90 dniach. Pokazuje 2–3 próbki, a po akceptacji stylu pracuje paczkami do 50 produktów. Zapis trafia do aktywnej wtyczki SEO: Yoast SEO albo Rank Math. Jeśli żadnej nie masz, TellMyShop zapisuje teksty we własnych polach i sam wyświetla je na stronie.

Ty

Uzupełnij tytuły i opisy w Google dla produktów z kategorii Lampiony. Bez nazwy sklepu, Yoast dokleja ją sam.

Claude

24 z 38 lampionów nie ma meta opisu, 9 ma tytuł z kodem produktu. Trzy próbki:

Lampion solarny Kula 20 cm

było: Tytuł: LMP-SOL-K20-WH Lampa solarna (28 zn.)

będzie: Tytuł: Lampion solarny Kula 20 cm, biały, bez kabli (44 zn.)

było: Opis: (puste)

będzie: Opis: Kula, która sama zapala się o zmroku. Postaw ją na rabacie albo tarasie, ładuje się od słońca i świeci do 8 godzin. (115 zn.)

Ty

Opis trochę za krótki, dopisz coś o deszczu.

Claude

Poprawiona wersja ma 152 znaki i wspomina odporność na deszcz. Po twoim „tak” przygotuję podgląd całej paczki, 33 produkty.

Podgląd pokazuje każdy tytuł i opis „było, będzie” z liczbą znaków. Ostrzega, gdy tytuł ma mniej niż 25 albo więcej niż 65 znaków, a opis jest krótszy niż 70 albo dłuższy niż 165. Claude ostrzeże też, gdy w sklepie działają naraz dwie wtyczki SEO, bo wtedy strona może pokazywać teksty z tej drugiej. W tym zadaniu Claude nie zmienia cen, nazw ani adresów produktów. Pusty tytuł oznacza powrót do szablonu wtyczki SEO. Po zapisie Claude może sprawdzić stronę produktu tak, jak widzi ją Google, i potwierdzić, że nowy tytuł naprawdę się wyświetla. Jeśli sklep używa cache, stary tytuł może być widoczny do jego wyczyszczenia.

W darmowym Audycie Claude przejrzy produkty i pokaże braki: puste, powtórzone i za długie tytuły i opisy, z planem poprawek. Zapis z podglądem, twoją zgodą i cofaniem z historii zmian działa z licencją. Lepsze tytuły nie gwarantują pozycji w Google. Sprawiają, że wynik jest czytelniejszy i łatwiej go wybrać. Szczegóły znajdziesz na stronie TellMyShop dla WordPress i WooCommerce, a ceny w cenniku.

Co jeszcze wpływa na wynik produktu

Tytuł i opis to tylko część. Gwiazdki, cenę i dostępność Google może pokazać w wyniku na podstawie danych strukturalnych produktu, które dodaje WooCommerce albo wtyczka SEO. Czy je pokaże, decyduje sam. Kategorie z dobrym opisem pomagają Google zrozumieć cały katalog, o czym piszemy w tekście o opisie kategorii WooCommerce. Jeśli produktu w ogóle nie ma w sklepie albo w Google, zacznij od poradnika, gdy produkt nie wyświetla się w WooCommerce. Więcej tekstów znajdziesz na blogu.